Taylor Swift continua a stabilire nuovi record nel business musicale, anche nel merchandising, con la collezione Swiftmas 2024 lanciata in contemporanea per le festività natalizie e l’ultima data del suo Eras Tour.
Alla mezzanotte del 13 novembre – data simbolica che coincide con il suo numero preferito, il 13 – il negozio di Taylor Swift ha lanciato un drop, annunciato poco prima da un conto alla rovescia e un teaser dall’account Taylor Nation.
Dal punto di vista di prodotto, la collezione è costituita da item classici del merchandising. Tra i nuovi articoli, legati al suo periodo più recente “Tortured Poets”, figurano felpe e T-shirt, mentre tra le altre novità troviamo felpe con il serpente, ispirazione a “Reputation” e T-shirt “Every time you’re loving me”. I prezzi variano da 45 dollari per una T-shirt, 70 dollari per un maglione o 35 dollari per una tazza, e la maggior parte degli articoli sono soggetti a un limite di acquisto di quattro per ordine.
Ma la strategia della Swift si basa soprattutto sul potere della collezionabili, attraverso accessori e oggetti da collezione stagionali. L’anno scorso, con l’Eras Tour appena iniziato, lo store offriva circa 60 decori natalizi, legati alle dieci epoche rilevanti dell’artista, con 2 o 3 temi per epoca, da “Debut” a “Midnight”, con un prezzo medio di circa 20 dollari ciascuno.
Collezionarli tutti significa sborsare un valore totale di oltre 1.200 dollari, una cifra non proprio alla portata di tutti, tuttavia l’anno scorso il negozio è andato in crash a causa dell’enorme traffico all’inizio del drop.
Quest’anno, quando l’8 dicembre si conclude l’Eras Tour a Vancouver, tutto sembra funzionare bene: la tempestività, unita alla coerenza del design dei gadge, in equilibrio tra il Natale e il tour, costituiscono una masterclass del merchandising contemporaneo.